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如何用一支宣传片讲好 TV 端的故事
本片已在 iQIYI 官方渠道发布，完整版可点击 YouTube、Facebook、Instagram 观看。
封面来源于：iQIYI 自制热播剧《双轨》（英语：SPEED AND LOVE）剧照。
引言
视频创作的起点，是海外业务在大屏端（TV）增长的核心诉求。
我们希望通过一支更具品牌专业感的宣传片，将iQIYI TV端的使用场景和产品能力，清晰的传递给全球不同市场的用户，在建立认知的同时，引导进一步的转化。
叙事的第一步，将分散的信息收拢成一条路径
最初的挑战在于，要在一分钟内，让用户愿意停留、能够看完，并产生情绪上的触动；同时还需要让用户记住 iQIYI TV端这个产品，并对核心能力形成清晰认知。
但信息本身是复杂且分散的：海量内容、流畅体验、倍速调节、4K 画质、Dolby Vision、Dolby Audio、多语言配音与字幕……如果只是简单罗列，很容易变成功能堆叠，既缺乏吸引力，也难以形成整体观感。
因此在梳理这些要点之后，我开始围绕一条更内在的逻辑去组织表达——从吸引注意，到情绪推进，再到价值建立，最终引导行动。整支宣传片的叙事路径，也由此逐渐成型：
开头先明确主角是 TV 端的 iQIYI App，让用户快速进入使用场景。
随后用内容建立吸引力，让“有什么可看”在短时间内被感知。
接着放慢节奏，去呈现设计与交互细节，让体验层有落点。
再进入产品能力，将核心的影音技术与人性化的功能逐步展开。
最终回到最初的目标，引导用户完成下载与使用。
分镜落地：把文字创意，变成可感知的画面
脚本确定好了，视频就有了基本的骨架。后面的工作，更多是在围绕这条路径，把每一段脚本转化为可以被看到的画面：
让用户意识到这是一个 TV 产品。直接说明是最弱的表达方式，所以开场用了一个更直观的处理：从 iQIYI 的 logo 过渡到家庭开启电视的场景，让品牌和使用场景自然连接在一起。
内容丰富性则完全依赖节奏和密度。没有去解释类型，而是通过高频切换的内容混剪，让电影、剧集、综艺、动漫，以及不同题材（古偶、现偶、爱情、动作…）的内容在同一段时间里集中出现，让观众在观看过程中自行建立对内容丰富度的感知。
UI的设计部分让镜头开始变慢。通过图标细节、侧导航结构和界面动效，让“精致”和“统一”被看见，而不是被描述。
用更直观的视觉手法承接产品能力与体验。当进入播放体验时，这一部分没有停留在参数层面，而是通过画面对比呈现体验差异；多语言功能的表达则通过item滚动的方式快速呈现覆盖范围。
最后引导用户行动。在结尾通过视觉化元素引导用户在 TV App Store 搜索 iQIYI，并补充了解更多信息的网址。动画的处理尽量自然，让行动路径明确，但不过度影响影片的整体质感。
技术表达的难点，在于“不可见信息的可视化”
在创作播放体验的过程中，分辨率（Resolution）、动态范围（HDR: High Dynamic Range）、帧率（Frame Rate）、音频标准（Audio）等，都是典型的专业参数，但本身并不具备直观的感知形态。
如果只是对这些参数进行科普，观众很难在短时间内理解它们对观影体验的实际影响。因此在表达上，我们没有停留在参数层面，而是通过对比与变化，让体验本身被看到。例如：
画质从1080P过渡到4K，重点不在数字，而在清晰度提升带来的细节变化。
动态范围从HDR到Dolby Vision，强调亮度层次与色彩丰富度的提升。
声音从Stereo到Dolby Audio，则通过视觉化的声波强化空间感的变化。
这样一来，技术不再是需要被理解的对象，而是直接转化为观看体验的一部分。
建立视觉规范、用动画和转场提升影片质感
当所有内容落到画面之后，真正影响观感的，往往是更底层的控制。
视觉上需要建立统一的规范。包括配色、网格、字号和信息层级。这些细节不会被观众单独注意，但会直接影响整体是否显得克制、稳定，进而决定质感。
动效部分更依赖对细节的把控。避免生硬的线性运动，使用更自然的缓动曲线；适当加入轻微的运动模糊，让速度更真实。节奏需要与音乐对齐，让画面与声音在同一节拍上推进。同时，同类型元素尽量保持一致的动画方式，形成可感知的统一性。在执行过程中，需要不断判断动画是否帮助观众更好地理解了信息？如果它只是“酷”但分散注意力，那就删掉它。
转场则尽量减少“切换感”。转场精髓在于 “用元素本身作为转场媒介”，通过元素的延续、形态的相似或运动方向的统一，创造视觉上的连续性和叙事上的无缝衔接。
当这些规则建立起来之后，整支片子才开始有“一气呵成”的感觉。
关于 AI 的边界思考
在制作过程中，也尝试引入了一部分 AI 参与。它在前期创意发散、概念画面和部分素材生成上确实有帮助，尤其是在抽象表达和风格化场景上，可以快速提供参考。但一旦进入需要精确控制的部分，比如界面逻辑、功能路径或节奏卡点，仍然需要大量人工介入。尤其是后期剪辑中，画面、配音和字幕的同步，基本还是逐帧调整完成。整体来看，AI更适合作为前期的辅助工具，而不是完整的解决方案。
最后不要忘记，AI给我们带来提效的同时，不要忘记创意才是灵魂。
一览至此，谨致谢忱。